复盘要回答当初的目标
品牌方最关心的不是播了多久，而是当初定的目标有没有达成。恒盛娱乐的复盘从目标页开始。
先放目标再放数据
把合作初期的目标抄在第一页，逐条对照完成情况。完成度低的部分，才需要解释。
- 目标按可量化指标拆解
- 对比行业基准，避免自评过高
- 标注异常场次与原因
偏差归成三类
内容、投放、执行。内容问题改脚本，投放问题改预算结构，执行问题改排班，方向不同，动作也不同。
给出改进清单
三到五条，写明负责人与时间。有了清单，下一场才有参照。本文由恒盛娱乐内容组整理，仅用于品牌复盘的方法交流。